Chaque année apporte son lot de nouveautés. Mais certaines évolutions sont plus profondes que d'autres et redessinent durablement les stratégies marketing des marques. Chez SMART, nous avons réuni nos équipes média, digitales, social media, SEO et créatives afin d'identifier les tendances qui façonneront les plans de communication de demain. Une conviction ressort clairement : les frontières entre les médias, la création, la donnée et la recherche disparaissent progressivement. Les annonceurs qui sauront connecter ces disciplines disposeront d'un avantage concurrentiel majeur.

La place des réseaux sociaux dans les stratégies de communication n’est plus à démontrer. Mais une question devient centrale pour les marques : comment trouver le bon équilibre entre les plateformes ? Pendant longtemps, les stratégies social media se sont principalement construites autour de Meta, avec Facebook et Instagram comme piliers historiques de la visibilité, de l’engagement et de la performance. Aujourd’hui, TikTok s’impose comme un acteur incontournable, non seulement auprès des jeunes générations, mais aussi auprès d’audiences de plus en plus larges et matures. Plus qu’un simple réseau social supplémentaire, TikTok transforme en profondeur la manière dont les marques produisent, diffusent et pensent leurs contenus.

Orange a choisi de s’associer au lancement de TF1+, la nouvelle plateforme de streaming du groupe TF1, au Luxembourg en devenant son premier annonceur. La campagne de lancement a été orchestrée par l’agence SMART, spécialisée dans le conseil et stratégies médias, digitales et social.